作者｜熊岳

排版｜佘玉祥

对于上班族小鹿来说，买手机壳几乎是一件很平常的事情。 “有时候无缘无故地想花钱，我就去拼多多或者1688，一次买5、6件，反正也不贵，而且经常根据心情换。”

刘华同学也是一名手机壳爱好者，每次购买都会在淘宝上花很长时间仔细挑选。

她喜欢文字类的手机壳，能表达她的一些生活态度，比如“工作艺术家”、“这个需求无法满足”，还有最近使用率非常高的一款，里面有一句话来自上面印有俄罗斯作家契诃夫的作品。 天气很好，但钱却几乎没有”。

在崇尚自我表达、追求个性的时代，对她来说，手机壳也是表达方式之一，“无声的态度宣言”。

“我买的不是外壳，而是个性。”

手机壳可能是社交媒体上最受欢迎的商品之一。 与口红、护肤品、服装鞋帽等消费品相比，手机壳价格低廉、使用频繁。 对于许多年轻人来说，“永远都不会拥有太多”。

市场研究机构NPD的数据显示，75%的智能手机用户至少配备一个手机保护壳，其中25%的人拥有不止一个保护壳。

可以说，只要你在使用智能手机，你就会有购买手机壳的愿望和需要。 为了满足年轻消费群体的个性化需求，各种各样的手机壳市场诞生了。

与各大手机厂商同质化的手机设计相比，手机壳确实给消费者带来了更大的想象空间。

从造型、图案到材质，这些都是商家可以发挥作用的领域。 在高端，手机壳还可以与IP、潮流玩具、甚至DIY相结合。 为了满足消费者“不撞壳”，厂家可谓是煞费苦心。 比如从材质上来说有软壳（TPU）、硬壳（PC）、软硬组合（TPU+PC）、皮套、液体硅胶、玻璃、木质、羊毛保护套等。

形状和图案更是令人眼花缭乱。 从最简单的印刷文字、图片、插画、表情，到奶油胶DIY，甚至各种意想不到的手机壳形状。

比如文艺范的手机壳，大概率都逃不过这些艺术家、作家的作品，比如法国画家莫奈、俄罗斯画家康定斯基、荷兰画家梵高、马蒂斯、毕加索……契诃夫、雷神作品语录施蒂里、陀思妥耶夫斯基、博尔赫斯、村上春树、鲁迅、胡适等也受到青年文艺人士的追捧。 比如搞笑的手机壳、各种中老年人的表情包、综艺节目和影视剧中的搞笑人物等都是常见的元素。

DIY手机壳还有更多空间。 从最早的镶钻手机壳，到最近流行的奶油色橡胶手机壳，甚至是各种潮流IP火起来的潮流手机壳。 在小红书上，有37万条与“奶油胶手机壳”相关的笔记，其中包括大量教程，以及123万条相关产品。

此外，明星、网红的同款手机壳也在电商平台上热销。 就连Gucci、LV等奢侈品牌也对手机壳业务虎视眈眈。 例如，LV在2017春夏秀场上推出了专为/7 Plus设计的小盒子手机壳EYE-TRUNK。 价格在9000到4万元之间，远远超过手机本身的价值。

也就是说，只要你想不到的，就没有做不出来的手机壳。 而如果你想在手机壳这件事上质疑用户的选择，那么你很可能得到的答案是“你知道什么是个性吗？”

手机壳的“大生意”

事实上，中国手机壳市场的兴起可以追溯到2010年——以手机为代表的智能手机的增长和普及。 此前，以诺基亚为代表的功能手机以“耐摔”为荣，手机壳几乎没有市场。

然而2010年前后智能手机的兴起改变了这一状况。

当时，国内最大的电子产品集散地深圳华强北的假冒手机生产企业迎来了一系列“将侵犯知识产权与生产销售假冒伪劣商品结合起来”的专项行动。 与此同时，以小米为代表的国产智能手机推动了低价智能手机的普及。

在这样的情况下，华强北假冒手机市场发生了大洗牌，千余商家要么退出市场，要么转型为手机壳生产商。 比如，原来为山寨手机做硅胶手机键盘的开始做硅胶手机壳，做手机壳的五金加工厂开始做金属壳，从事手机美容的商家开始做水钻壳。 ..

尤其是围绕新手机手机壳的“赌壳”业务。 每年苹果发布新机之前，华强北的商家都会通过各种渠道查询或猜测新机的外观数据。 他们在新机发布前就开发模具、生产手机壳，利用时间差赚取巨额利润。

如今，国内智能手机的普及率几乎已经达到了“人人有一部”的水平，这对应着手机壳等手机周边产品的巨大市场。

据信息通信研究院最新发布的数据显示，我国智能手机整体普及率已达95%以上。 2021年，国内市场手机总出货量达3.51亿部，同比增长13.9%。 仅以手机出货量计算，国内手机壳需求量至少为3.5亿只。

巨大的市场吸引了各路玩家，各品牌、厂商在手机壳的设计上下功夫，自然是因为有利可图。 事实上，手机壳的利润可能比手机还要高。

早年，锤子科技创始人罗永浩曾公开表示手机壳利润高。 “你可能对手机行业不太了解，我有1499、1799、2299。1499没有利润，1799有一点利润，但还不如卖手机壳。”

据《每日经济新闻》采访相关从业者介绍，一款在电商平台售价3.5元包邮的四角防摔手机壳，尽管在极端情况下仍能产生至少10%的净利润。低价。 这主要是因为批量生产稀释了生产设备和模具的成本。

但手机壳本身就是一个技术门槛低、竞争壁垒不高的行业。 只要确定手机壳的材质，根据手机壳的形状制作模具，然后批量生产，就可以在市场上销售。

然而，市面上大部分手机壳款式都很难保持独特性，一旦上市就很容易被其他厂商抄袭和模仿。 当维权成本很高的时候，手机壳必然会出现同质化，而同质化的最终结果就是价格战。 在利润的压力下，不少玩家选择退出。

因此，单纯生产加工手机壳利润并不高。 只有转向品牌化、个性化定制，才能有更大的利润空间。

例如，深圳捷美特是一家品牌手机壳的A股上市公司，为华为、三星、vivo等大型手机制造商供货，并在美国市场发展自有品牌。 2021年上半年财报显示，杰迈特ODM/OEM业务毛利率为13.2%，而自有品牌毛利率高达57.6%。

ZAKER新闻发现，在淘宝搜索“手机壳”时，平台显示0-12元、12-36元、36-128元三个价格段。 其中，前两个价位段的消费群体数量最多，约占90%。 也就是说，对于普通消费者来说，售价40元以上的手机壳就被认为是“昂贵”的手机壳了。

而那些百元以上的手机壳，除了原创之外，有相当一部分以联名或原创为卖点，或者在材质上有特殊之处。 比如，某手绘插画师推出的一系列手机壳售价为97元，约合人民币近百元。 香港手机壳品牌与海绵宝宝的联名款官网售价超过400元。

结论

学生党员程宇说，“对于我来说，20多元的手机壳已经太贵了，无论它有多特别，我都不会考虑买。” 一般他会选择低价购买多个箱子，并经常更换。

手机壳行业也存在两大无法回避的问题。 一是产品质量问题，二是原创品牌面临的抄袭、假冒问题。

在黑猫投诉平台搜索手机壳，投诉量近5000条。 内容主要包括“掉色”、“起皮”、“掉漆”、“手机损坏”等质量问题。 此外，抄袭、假冒、版权投诉等也阻碍着手机壳品牌的形成。 品牌店盗图、抄袭等事件也屡见不鲜。

2019年4月，由中国通信工业协会牵头的我国首个手机壳团体标准——《手机壳通用规范》开始实施。 本标准从手机壳产品的外观、安全性、环境适应性、功能和功能等方面对普通手机壳和防摔手机壳、防水手机壳、装饰手机壳等功能性手机壳进行了规范。环境保护。 一套质量技术要求和测试方法。

然而，要彻底摆脱上述问题，还有很长的路要走。